El  carrotmob es un nuevo modelo de activismo de consumo positivo, creado en San Francisco, donde la gente que se pone de acuerdo para ir a consumir a la vez en un establecimiento que se haya comprometido social o ambientalmente con el comercio justo, los derechos humanos o con alguna iniciativa ecológica. Esa es la recompensa por un buen comportamiento. Así,  no es no comprar donde se hace mal, sino comprar donde se hace bien. Brent y Sarah llevan en este invento desde febrero de 2010, dirigiendo cientos de campañas, "de Helsinki a Kansas, de Buenos Aires a Bangkok, de Tampa a Singapur". Sarah calcula que para finales de 2012 habrán culminado "unos 115 carrotmobs en 70 ciudades diferentes de 20 países". Cualquiera que se registra en su portal (www.carrotmob.org) puede orquestar uno, siempre que no lo muevan intereses económicos. Para hacerlo, ha de leer unas instrucciones, enviar un correo con dudas o solicitud de ayuda, fijar objetivos (qué tipo de buena acción se quiere premiar), el perfil sociodemográfico de los consumidores, la estrategia de comunicación y pulsar el botón de inicio. "Lo mejor del carrotmob es que mueve a un amplio espectro de gente, progresistas y conservadores, jóvenes y adultos, estudiantes y profesionales. Funciona en pequeños pueblos y en grandes ciudades, en entornos rurales y urbanos, en países desarrollados y en vías de desarrollo. No hay un típico carrotmobber. Cada movimiento adopta una forma y sabor distintos, en función de la comunidad y del organizador", describe Sarah.